内地“网红经济”持续火热

日期：07-19 来源：

　　泉州7月18日电 (叶秋云)燥热的7月，福建泉州软件园内，女主播“小蜜蜂”正在精心布置过的直播间里教网友怎么制作戚风蛋糕。

　　与网红“小蜜蜂”合作的是网红经济平台“搜达人”。“搜达人”创始人徐启香表示，过去网络直播平台主要以粉丝给主播的送礼、打赏盈利，现在考虑更多的是如何将个体经济转化为更有商业价值的内容。

图为网红“小蜜蜂”正在直播蛋糕制作。　吕明 摄

　　“泉州是实体经济比较旺盛的地方，很多传统企业供大于求，存在产能过剩的情况，我们的平台主要是利用网红个体经济的影响力和粉丝经济，去带动企业品牌和产品的宣传，从而达到消化产能的目的。”徐启香说。

　　如今，网络直播平台和网络主播主要经济来源于广告赞助，通过已有的行业和平台嵌入直播功能或在直播平台上开拓新业务已经成为新常态，特别是一些网络购物平台、电商、企业与直播平台的合作。

　　在徐启香看来，直播不仅在形式上丰富了行业产品的展示内容、提高用户体验，更能帮助商家将用户的直播观看行为转化为购买行为，所以现在有很多企业与“网红”合作。

　　通过网络直播的方式捆绑营销和销售，网络直播平台直接将企业的商品变现，“边看边买”已经成为一种新的营销模式。而“网红”可以在底薪基础上，根据其直播观看的粉丝数被给予相应的提成。

　　直播结束后，“小蜜蜂”告诉记者，2014年开始拍摄视频上传到网络，本来只是纯粹分享自己做烘焙的一些经验，没想到视频越来越火，自己因此成为别人口中的“网红”。

　　2015年，喜爱烘焙的她开了自己的烘焙工作室，周边的客户可以通过网上订购的方式下单。

　　就在去年，“小蜜蜂”与一个网红经济公司签约，每个月只需要根据广告客户要求制作四个视频，广告费由她与网红经纪公司按分成分配。

网红正在直播。　吕明 摄

　　“能在做自己感兴趣的事情，同时还能获得一些收益，很不错。”“小蜜蜂”说。

　　在互联网经济的带动下，据不完全统计，2016年与直播密切关联的国内“网红产业”预计产值接近580亿元，在线直播平台超200家。撑起这个火爆行业的，是接近4亿的网民以及数百亿级规模的市场。

　　徐启香告诉记者，她们的平台并不是单纯以粉丝数量去衡量网红的个体经济价值，而是更倾向于与像“小蜜蜂”一样，在某些领域有自己的特长、技能、知识储备、创作能力的“达人”合作。当然粉丝的活跃度也是非常重要的一点，主要与网红的变现能力挂钩。

　　根据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《中国新媒体发展报告NO.8(2017)》，到2020年，网络直播行业或将成长为千亿级的大产业。

　　徐启香认为，未来，网红的个体经济将会越来越强大。但对于个体经济来讲，很难去经营和选择商品的供应链，所以，国内的网红还很需要网络直播平台的帮助。(完)

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